03月
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今年荣耀海外市场销量目标翻番

10:22:36

日前,荣耀发布Magic5系列高端旗舰手机 。荣耀CEO赵明在接受中国证券报记者采访时表示,当前手机产品创新突破需要产业链合作伙伴携手努力。随着Magic5系列、折叠屏等产品上市,越来越多的渠道商伙伴主动申请开设体验店,今年荣耀会继续扩大国内市场体验店规模

赵明表示,在海外市场,荣耀看到了巨大的成长空间。今年,荣耀加快进入欧洲市场,用高端手机产品与苹果、三星等厂商竞争。展望2023年,公司目标是荣耀手机在海外市场出货量实现同比翻番

携手产业链伙伴

在售价方面,荣耀Magic5(8GB+256GB)版本售价3999元,相比上一代产品,售价便宜500元。相比上一代产品,荣耀Magic5至臻版售价便宜1300元

据赵明介绍,荣耀Magic5系列的定价策略是根据市场需求、产品竞争等综合因素考虑,目前从合作伙伴的反馈来看,本次定价策略达到荣耀预期

赵明称,荣耀Magic5系列销售行情非常火爆,目前很多门店的备货已经售罄。产品交付团队正在加紧补货

从屏幕供应商来看,记者了解到,荣耀Magic5系列屏幕供应商为京东方、天马微电子、维信诺。其中,天马微电子仅向Magic5供应屏幕

据京东方介绍,荣耀Magic5系列搭载了京东方首发的行业领先OLED低功耗解决方案,从屏幕设计到工艺制造进行全面升级优化。荣耀Magic5 Pro搭载京东方6.81英寸柔性OLED屏幕,采用首发的LTPO及屏幕聚光技术,使产品性能全面升级

赵明称,在屏幕创新方面,荣耀提出对消费者需求的理解,与产业链合作伙伴联合创新。此外,荣耀有专门的屏幕实验室,将荣耀的屏幕创新能力共享给产业链合作伙伴

赵明说:“现在智能手机行业的创新突破已不是荣耀单枪匹马可以实现的,荣耀背后依靠的是整个产业链伙伴协作向前发展。”

加快欧洲市场布局

业内人士表示,荣耀供应链体系稳定,渠道建设取得进展,助力公司在2022年出货量快速增长。市场研究机构IDC称,荣耀出货量在2022年第四季度位居中国手机市场第三位。2022年主要手机厂商中,只有荣耀出货量实现同比增长,增幅达到34.4%,2022年荣耀出货量上升到中国市场第二位

在国内市场站稳之后,荣耀今年加快走向欧洲市场。据赵明介绍,2021年,荣耀用半年多时间实现在中国市场上的回归;2022年,荣耀重新走向海外市场;2023年,荣耀在世界移动通信大会期间发布Magic5系列和Magic VS折叠屏,开启了荣耀回归欧洲市场的元年

市场研究机构Counterpoint Research报告显示,苹果成为2022年全球十大畅销智能手机排行榜中首个独占八席的品牌,三星占据其他两席。2022年,该榜单的前十款手机占全球智能手机总销量的19%

赵明说:“和苹果竞争是一个长期的过程。对荣耀而言,在欧洲市场上,我们的战略是与最强的对手苹果、三星竞争。这种战略选择也要求我们一定要在产品和创新上满足欧洲消费者、合作伙伴的需求。我们要用与竞争对手接近的产品定价策略,用更强的产品、解决方案、用户体验来赢得消费者的认可和支持。”

赵明表示:“在海外市场,我们看到了一个巨大的成长空间。可能未来五年甚至更长时间,荣耀在海外市场的成长都看不到瓶颈和天花板。展望2023年,公司目标是荣耀手机在海外市场出货量实现同比翻番。”

用创新提升竞争力

中诚信国际研报称,在手机出货量整体下行的背景下,高端手机和折叠屏手机具有更强的市场竞争力

业内人士认为,荣耀Magic5系列在手机行业首发硅碳负极电池技术,搭载荣耀自研射频增强芯片,这说明安卓厂商正在用创新冲击高端手机市场

赵明表示:“智能手机厂商之间应该形成良性的竞争和互动关系,去推动行业发展。今年荣耀Magic5系列的发布,对行业最大的价值其实就是扔进了一颗石子,激起一些浪花,让行业创新的氛围更强了。”

华鑫证券认为,随着国内各大安卓厂商在高端化路线坚持长期投入,持续打造差异化产品,安卓品牌在高端手机市场的竞争力将持续提升,未来会对苹果的优势地位发起进一步冲击,高端手机市场竞争会更加激烈

长江证券认为,2023年下半年,在补库存和换机需求的共同推动下,智能手机市场或边际改善

来源:中国证券报·中证网作者:张兴旺

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