探寻河北文旅“这么近，那么美”的成功奥秘与背后隐藏的故事

在过去的三个小长假中，河北文旅的宣传口号“这么近，那么美，周末到河北”以其简单而直接的表达方式，迅速占据了各大社交平台，成为一个热议的焦点。自2020年起，这句宣传语的相关视频播放量从3.4亿次飙升至2025年前5个月的15亿次，显示出其强大的传播能力和吸引力。这一成功的背后，蕴含着深厚的营销思维，尤其是李继刚提出的“破、守、离”三重理念，对河北文旅的成功至关重要。

第一重境界：打破固有认知

河北文旅的首要任务是打破以往的宣传思维。以往的宣传口号“京畿福地，乐享河北”虽然富有诗意，却未能准确触达目标用户。2019年，河北文旅决定进行战略调整，聚焦京津地区的游客，强调“近”的优势，放弃了广撒网的策略。通过突出河北的地理优势，他们明确提出“周末两天就能游玩”，这样的精准定位让目标用户感受到强烈的吸引力。

第二重境界：坚守核心价值

河北文旅在推出新口号后，注重持续的品牌曝光，通过在高速公路出口、社交媒体和交通枢纽等多个渠道频繁宣传，强化了“周末去河北”的认知。自2023年起，他们利用明星和网红进行推广，进一步提高了口号的影响力，形成了强大的传播效应。无论是在体育赛事还是旅游景点，河北人举起的横幅都体现了这种情感连接，让口号融入了公众的生活。

第三重境界：超越文旅本身

进入2025年，河北的口号已不仅仅是文旅宣传，它已成为一种社会文化现象。网友们纷纷创造与口号相关的幽默段子，让这句宣传语在网络上不断发酵，形成了独特的文化符号。这种现象的出现，一方面证明了河北文旅的成功，另一方面也显示出品牌与大众生活的紧密联系，成为了一种社交货币。

河北的成功并不在于拼争“第一”，而是成为“首选的备选”。在竞争激烈的市场中，河北通过展示自身的独特优势，成功吸引了大量游客，尤其是京津地区的游客。河北的地理位置使得游客能够在短时间内体验多种地貌，优化了出行效率，满足了现代都市人的需求。

这一案例为我们提供了重要的商业启示。在市场竞争愈发激烈的环境中，除了追求绝对的第一，能够成为“首选的备选”同样重要。通过精准的市场定位和持续的品牌建设，河北文旅不仅提升了自身的影响力，也为其他行业提供了值得借鉴的经验。

河北文旅的成功，体现了精准的市场分析和独到的营销策略，通过不断强化品牌认知和文化融入，最终将简单的口号转变为一种社会现象。这一过程中的每一步，都是对市场需求的深刻理解和响应，也为我们带来了在各自领域寻找突破和成功的思考。